SEO en Marketplaces: Cómo Destacar en eBay, AliExpress y Walmart

Introducción

En un mundo donde los marketplaces dominan el comercio electrónico, entender cómo funciona el SEO en estas plataformas es clave para ganar visibilidad y ventas. A diferencia del SEO tradicional en Google, el SEO en marketplaces se centra en el algoritmo interno de búsqueda de cada plataforma, como Cassini (eBay), AliSearch (AliExpress) o el motor de Walmart.

Este artículo te ofrece una guía práctica para destacar en eBay, AliExpress y Walmart con estrategias personalizadas de SEO para cada plataforma.

¿Qué es el SEO en marketplaces?

El SEO en marketplaces se refiere a la optimización de las fichas de producto para que aparezcan en los primeros resultados cuando los usuarios buscan dentro de esas plataformas. Incluye factores como:

• Uso de palabras clave relevantes
• Calidad de imágenes
• Reputación del vendedor
• Tasa de conversión
• Envío, precio y stock

1. SEO en eBay

Entiende el algoritmo Cassini

Cassini premia las fichas con alto rendimiento y relevancia. Algunos factores clave:

Título del producto

• Usa palabras clave long-tail y evita símbolos innecesarios.
• Ejemplo: Reloj inteligente deportivo impermeable para Android iOS

Descripción

• Usa lenguaje natural.
• Incluye beneficios clave y especificaciones técnicas.
• Organiza con subtítulos, listas y bullets.

Imágenes de alta calidad

• eBay permite hasta 12 imágenes gratuitas. Usa todas.
• Fondo blanco, sin marcas de agua, buena iluminación.

 Envío y reputación

• Ofrece envíos rápidos y gratuitos si es posible.
• Mantén un perfil de vendedor con reseñas positivas.

2. SEO en AliExpress

El algoritmo AliSearch

AliExpress prioriza conversiones, calidad del contenido y engagement.

Palabras clave en chino e inglés

• Usa herramientas como Keyword Tool Dominator o Alitools.
• Añade traducciones relevantes si vendes a mercados internacionales.

Título y bullet points

• AliExpress premia la claridad y exactitud.
• Añade atributos importantes: tamaño, color, uso.

Imágenes y vídeos

• AliExpress destaca por su contenido visual.
• Añade vídeos demostrativos para destacar frente a la competencia.

Reviews y puntuaciones

• Incentiva a tus clientes a dejar reseñas con imágenes.

3. SEO en Walmart Marketplace

Entiende el sistema de búsqueda de Walmart

Walmart combina intención de búsqueda, calidad de contenido, cumplimiento y reputación.

Título del producto

• Empieza con la marca + producto + detalles clave.
• Ejemplo: Samsung Galaxy Tab S8 – 11” 128GB Wi-Fi

Categorías y atributos

• Usa categorías precisas y todos los atributos disponibles (color, peso, dimensiones…).

Rich content

• Usa descripciones estructuradas.
• Aprovecha Walmart Rich Media para incluir vídeos, guías y FAQs.

Inventario y velocidad de entrega

• Walmart penaliza las fichas sin stock o con plazos largos.
• Usa Walmart Fulfillment Services (WFS) si es posible.

Herramientas útiles para SEO en marketplaces

Buenas prácticas generales

• Haz pruebas A/B en títulos e imágenes.
• Monitoriza el CTR y la tasa de conversión.
• Responde rápidamente a preguntas de los usuarios.
• Actualiza tus fichas regularmente.

Conclusión

El SEO en marketplaces no es opcional si deseas destacar en un mar de competidores. Ya sea en eBay, AliExpress o Walmart, cada plataforma tiene su propio lenguaje, algoritmo y usuarios. Al entender las reglas del juego de cada una y aplicar estrategias de SEO personalizadas, tus productos ganarán visibilidad, tráfico y ventas constantes.

En Di Pierro Estudio, te ayudamos a optimizar tus fichas de producto en cualquier marketplace para que llegues más lejos.